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Toni Cramer ::  Irisweg 36  ::  71672 Marbach  ::  07144-861177 :: softonic[at]aol.com

Version vom 04.04.2020

Marketing :: Die Themen des Kurses

Herzlich willkommen zum Kurs  (Klassisches) Marketing an der Johann-Friedrich-von-Cotta-Schule in Stuttgart.

Die Grafik unten vermittelt Ihnen einen schnellen Überblick über die Themen und Inhalte des Kurses.

„Klassisches“ Marketing ist ein Kurs in dem die Grundlagen zum Verständnis der Marketing-Mechanismen vermittelt werden. Dabei setzt der Kurs auf bereits Gelerntes auf, vertieft an der einen oder anderen Stelle und bereitet ein stabiles Fundament für das Online-Marketing vor. Diese Themen werden im Schwerpunkt behandelt:

Wir behandeln einige der oben gezeigten Themen im Kurs an verschiedenen Kurstagen. Sie können hier dazu die einzelnen Skripte als PDF-Dokumente herunter laden. Klicken Sie dazu einfach auf die verkleinerten Abbildungen unten.

Bitte beachten Sie auch den Copyright-Hinweis.

Strategie und Operation

Steigen Sie ein in den Kurs:

• Wir lernen uns in einem Partner-Interview kennen
• Ihr Referent stellt sich kurz vor
• Transparenz - die 3 Module des Kurses und wie werden Sie in diesem Kurs geprüft?
• Wir brainstormen gemeinsam mithilfe der Meta-Plan-Technik: Welche Erwartungen haben Sie an den Kurs
• Erfahren Sie, aus welchen Themen-bereichen der Kurs besteht

Geschäftsmodelle & Digital turn

Einstieg ins Thema …

Wir behandeln diese Themen:

• Vom Primat der Produktion bis zum Primat des Kunden — ein bisschen Marketinggeschichte
• Marketing: Philosophie, Technik oder Konzeption? Eben alles drei.
• Die zwei Bereiche des Marketing: Strategisches und operatives Marketing-Management
• Organisatorisches — Marketing als eigene Abteilung oder integriert
• Zum Vergleich: Projekte sind oft als Matrix organisiert

Wir behandeln diese Themen:

• Geschäftsmodelle — print und online
• Schöne neue Welt oder: Geschäfts-modelle im Wandel
• Financial Times - Die letzte Ausgabe. Beginnt das Zeitungssterben jetzt?
• Der Axel-Springer-Konzern im Umbau: Traditionsblätter werden 2013 verkauft und das Geld soll künftig mit Online-Werbung verdient werden. Kann das klappen?
• Surfen auf einer steilen Welle: Der Digital turn kommt unverhofft aber dafür umso schneller

 PDF-Dokument ca. 2 MB

 PDF-Dokument ca. 2 MB

 PDF-Dokument ca. 3 MB

Usability  ::  User Experience

 PDF-Dokument ca. 3 MB

Wir behandeln diese Themen:

• Was braucht eine Text-Bild-Anzeige, um kreativ zu wirken?
• Ein Blick in unser Gehirn: Wie viele Informationen verarbeiten wir mit unseren Sinnen?
• Techniken der Werbepsychologie — von emotional bis kognitiv
• AIDA-Modell: Attract  Interest  Desire  Act — In vier Schritten zum Erfolg? Kritik am AIDA-Modell
• Farben und Ihre Wirkung auf uns Menschen
• Anzeigenanalyse: Techniken der Werbepsychologie im Einsatz

Werbepsychologie

Wir behandeln diese Themen:

• Mit Gefühlen an die Tafel schreiben: Mood-Board
• Die Design-Götter - oder was sagt Apple dazu? (Video)
• Usability - der Retter in der Wüste (Video)
• Usability - Testszenarien (Video)
• Definition nach ISO 9241: Effektiv - Effizient - Zufrieden
• Usability ist (k)eine Gefühlssache - Usability Engeneering
• Workshop :: Usability-Test „Kaffees online kaufen“
• Von der Usability zur User Experience

 PDF-Dokument ca. 3 MB :: Videos nicht enthalten